任上结婚吧植入引热议回应剧中广告很善意张楚耿珞阜新吉井和哉赖雅妍

《结婚吧》植入引热议 回应：剧中广告很善意

/ 不管是软件朴贤基的升级还是实验数据的存储空间 大泉逸郎 腾讯娱乐讯 由完美蓬瑞、华录百纳、完美世界影视出品的电视剧《咱们结婚吧》日前正在央视一套、湖南卫视黄金档热播，该剧由导演刘江执导，高圆圆、黄海波(微博)、王彤、凯丽、大左(号：dazuozone)等实力演员联袂主演。作为央视与湖南卫视首次“联手合作、同步播出”的年度大戏，《咱们结婚吧》口碑和收视一路看涨，高圆圆、黄海波的演技也颇受好评。这部年度压轴大剧已经成为今秋电视荧屏上的话题焦点，《咱们结婚吧》中的一些植入广告也顺势引起了友观众、乃至业内媒体人的激烈讨论，而导演刘江日前也正式接受采访，回应了剧中广告等话题，表示剧中植入已经尽量含蓄，希望观众能以单纯看戏的心态去看待这部作品。

收视一路高涨 植入广告引发观众热议

据悉，《咱们结婚吧》登陆央视一套、湖南卫视黄金档后势头迅猛，不仅首播当日创下今年开播收视最高纪录，而全国湖南卫视收视率迅速破3，稳居晚间同时段卫视第一，城市央视一套收视率成功破2，足以说明该剧已经牢牢抓住观众的口味，打造出了一部“阖家欢乐”的全年龄段佳作。

随着观众关注度不断上升，《咱们结婚吧》中的一些植入广告也被细心的观众所注意到，虽然大部分观众都表示可以理解，但也有一些友还是忍不住吐槽：“想看桃子和果然谈恋爱，却被广告品牌转移了注意力”、“难道现在广告植入已经成为流行了么？”

联系到之前一些电影大片所掀起的“植入广告热潮”，也有很多观众和友都坦言自己对这些影视作品中的广告已经“见怪不怪”了，认为这早已经是正常的现象。而正在热播的《咱们结婚吧》凭借精彩剧情、超高人气，又再次将影视创作中的商业元素带入了公众视线中，引起了络上的新一轮热议，甚至有观众调侃表示“还是因为《咱们结婚吧》太火了，不然大家也不会一直关注着这些植入广告！”

媒体人专业解读 佳作没有被广告抢去风头

不仅观众对剧中的植入广告展开讨论，一些媒体从业人士也发声解读了自己王袁对于影视剧中广告植入的看法。媒体人应采取HRC标度进行测试；硬度低于HRC20时利用HRB标度进行测试梅子笑以韩国电视剧为例，表达了自己的观点：“ 植入广告为什么那么多反感呢？原因之一大概是：你通过我的收看行为赚钱了，我却一分没拿到陶晶莹。其实在韩国偶像剧中，植入广告就是制作成本的一部分，而且这对品牌的推广善莫大焉。韩国本土、韩国服饰都是这些电视剧推动的啊，韩剧《电视剧之王》开头还专门分析了电视剧对韩国经济的带动。”从自成体系的韩剧创作到逐渐成熟起来的国内电视剧制作，梅子笑则坦言“现在国内的电视剧有植入也很正常，但是得注意植入方式和度。韩剧就曾经因为植入广告太多被投诉，甚至差点被惩罚，《那年冬天风在吹》里面的某化妆品品牌就被投诉了。”

媒体人张漪则表示《咱们结婚吧》是一部不可多得的佳作，并没有被植入广告抢去风头：“其实没多少友指责广告植入碍眼，看来演员及剧情还是精彩的，没让这些边（输入电源必须为3火）按点动键边角角的东西抢去风头。”很多观众、友也都认为在影视创作环境已经相当成熟、商业的今天，广告植入本身就是一件稀松平常的事情，不需要大惊小怪。

刘江回应争议 剧中广告很善意、很含蓄

面对外界关于《咱们结婚吧》中广告植入的讨论反响，导演刘江日前首度接受媒体采访回应了相关争议，他坦言“广告植入这件事，是一个全球化的风潮，好莱坞大片里面全部都是植入广告，这已经是影视行业里降低制作成本的一个基本手段了。现在有些观众已经接受了，有些观众还觉得无法接受，其实这就相当于电视台需要广告一样，如果没有广告时间，电视台也无法给观众服务，无法给大家提供免费的节目了。”

在刘江看来，当今整个影视行业的制作成本都在飞速增长，植入广告其实等于是制作方通过正常手段在降低成本，更好地为大家拍出优质的作品，他表示“有这些支持，我们才能把作品拍的更好，而且《咱们结婚吧》已经尽量做到很善意、很含蓄，尽量不去干扰剧情了，但是有些观众如果就是奔着广告去找的话，那一定也是很扎眼的。”

刘江在采访表示自己“其实还是希望，观众能以看戏的心态来看待《咱们结婚吧》，尽量去忽略这些广告的内容，这也是出于对于我们制作方的体谅吧。如果真有观众对剧中植入感觉不舒服，我在这里也向大家说一声很抱歉，广告植入本来就是我们国内创作还在摸索的一条道路，以后做剧会更加谨慎、注意细节，会不断去完善它。”

做好剧最重要 植入需要合理善意的体现

虽然《咱们结婚吧》中的广告植入引起了小小的涟漪，但该剧精良的制作品质还是收获了观众的广泛好评，有观众认为“我们生活中本来就是被很多品牌包围，因此剧中出现一些品牌的概念也未尝不可”、“这样才显得更有都市范儿，只要剧好看，其他的都可以理解”。

《咱们结婚吧》制片人杨戈介绍说，在国内电视剧中，其实无论好剧、雷剧都有品牌植入，不同点就在于：雷剧被更多关注和被吐槽的是雷点，植入被忽略了；而好剧因为挑不出不好，那所以植入就会被放大，他表示“无论是国内外影视剧，还是现代、古装剧都会有植入，制作方无法回避这个现实。只要本着做好剧，将植入合理善意体现的就是正常的商业行为，有约束有准则的。”据杨戈透露，剧中植入广告的大部分收入都已经用于拍摄场面的升级，观众也能从剧中看到《咱们结婚吧》在各个细节上的精良制作。

随着《咱们结婚吧》剧情逐渐进入高潮，大多数观众都在期待更加精彩的剧情，对于他们而言，呈现一部好剧才是最重要的，而广告在经过合理、善意的体现，也势必会为电视剧带来别致、精彩的亮点。

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